എന്തുകൊണ്ടാണ് കൂടുതൽ ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ വൻതോതിലുള്ള ഉൽപ്പാദനത്തിന് പകരം കരകൗശല അധിഷ്ഠിത ഷൂ ലൈനുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത്?

ഒരു ഷൂ നിർമ്മിക്കുമ്പോൾചെറിയ ബാച്ചുകൾ,എല്ലാം മാറുന്നു - തുകൽ തിരഞ്ഞെടുപ്പ്, തുന്നൽ, അവസാനത്തേതിന്റെ രൂപീകരണം. നിങ്ങൾക്ക് ഉദ്ദേശ്യം അനുഭവിക്കാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾക്ക് കരുതൽ അനുഭവപ്പെടും. "വേഗത്തിൽ നിർമ്മിച്ചത്" എന്നതും "ശരിയായി നിർമ്മിച്ചത്" എന്നതും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം നിങ്ങൾക്ക് അനുഭവിക്കാൻ കഴിയും.

ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക് ആ വ്യത്യാസം ഇഷ്ടമാണ്.
ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ആ വ്യത്യാസം ഇഷ്ടമാണ്.
അതുകൊണ്ട് തന്നെ വിപണിയും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു.

At ലാൻസി, ഈ മാറ്റം നമ്മൾ എല്ലാ ദിവസവും കാണുന്നു.
ഒരു ലളിതമായ സ്‌നീക്കർ അന്വേഷിച്ച് ഒരു ചില്ലറ വ്യാപാരി വരുന്നു, ഒരു സാമ്പിൾ പരീക്ഷിച്ചുനോക്കുന്നു, പെട്ടെന്ന് അയാൾ മനസ്സിലാക്കുന്നു:
"ഓ... ഇതാണ് ആശ്വാസം എന്ന് പറയുന്നത്."
അല്ലെങ്കിൽ അവർ ഒരു തുകൽ കഷണത്തിൽ തൊട്ട് പറയും:
"തുകലിന് ഇങ്ങനെ തോന്നുമെന്ന് എനിക്കറിയില്ലായിരുന്നു."

ചെറിയ ബാച്ച്ഉത്പാദനം വെറും ഒരു നിർമ്മാണ രീതിയല്ല.
അതൊരു മനോഭാവമാണ്.
അളവിനേക്കാൾ ഗുണനിലവാരത്തിനും, വേഗതയേക്കാൾ ഉദ്ദേശ്യത്തിനും, ആവർത്തനത്തേക്കാൾ മൗലികതയ്ക്കും ഉള്ള പ്രതിബദ്ധത.

ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ ഇത് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് അത് അവരെ വേറിട്ടു നിർത്താൻ സഹായിക്കുന്നു എന്നതിനാലാണ്—
ഉച്ചത്തിലുള്ള ഡിസൈനുകൾ ഉപയോഗിച്ചല്ല,
പക്ഷേ അതിലും നല്ലവയുമായി.

കരകൗശല അധിഷ്ഠിത ഷൂ ലൈനുകൾ അവർക്ക് വൻതോതിലുള്ള ഉൽപ്പാദനം ഒരിക്കലും നൽകാത്ത ഒന്ന് നൽകുന്നു:
ആത്മാവുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ.

ഇന്നത്തെ വിപണിയിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ അന്വേഷിക്കുന്നതും അതാണ്.